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11 consejos para un buen diseño de páginas web

Tener una página web es indispensable para que una empresa se dé a conocer.

No sólo es una carta de presentación, sino que, cada vez más, se convierte en un importante canal de captación de clientes.

Eso sí, si tiene un buen diseño web.

El usuario espera relacionarse con las páginas web como si lo hiciera con una persona. Es decir, espera que el mundo virtual sea lo más parecido posible al mundo real. El diseño de páginas web es una tarea compleja en la que intervienen muchos factores que pueden determinar que un usuario se convierta en cliente, o no.

11 consejos para un buen diseño de páginas web

Consistencia

Probablemente el más importante de los aspectos del diseño de páginas web. La consistencia se refiere a que todas las páginas tengan una estructura general común.  Y esto afecta, tanto a la facilidad de la navegación, como a los colores, fuentes, estilos y registros. Dice mucho de la imagen de una compañía.

Un buen diseño es el primer paso hacia la consistencia. Y es necesario un trabajo cuidadoso desde el inicio.

Facilidad de navegación

Como ya hemos apuntado en posts anteriores, la navegación y la experiencia de usuario son claves. La estructura de los menús y la categorización del contenido deben garantizar que los pasos hacia la conversión sean pocos y sencillos. Idealmente, este proceso nunca debe ser superior a tres pasos. Y cuanto más claro sea, mejor.

Ponte en el lugar del usuario y detecta aquellos puntos que puedan confundirlo o hacer que abandone el proceso.

El color de los links ya visitados

Algo tan sencillo como destacar los links que el usuario ya ha visitado es un buen ejemplo de cómo facilitar la navegación. La claridad de una página web pasa por que el usuario sepa exactamente dónde está. Lo que busca, y sobre todo, dónde no lo ha encontrado. La repetición innecesaria molesta.

Otra cuestión importante es distinguir los enlaces internos de los externos. La mejor manera es hacer que los enlaces externos se abran en nuevas pestañas de forma que el usuario no sea invitado a abandonar la página que visitaba inicialmente.

Jerarquía visual

Cuando un usuario aterriza en un sitio web lo hace buscando algo concreto y que lo encuentre dependerá de la presentación visual de la página. Es recomendable que no haya demasiado texto, el tiempo es algo valioso. La información llega de forma mucho más clara cuando es concisa, está bien organizada y tiene apoyo visual. La adaptación a los patrones culturales de lectura ( en nuestro contexto, de izquierda a derecha y de arriba a abajo) además facilitará que llegue de forma directa. La estructura de texto en F o en Z son, en este sentido, las que mejor funcionan.

Alternativamente, la parrilla permite una organización sencilla del contenido para que el desplazamiento sea únicamente vertical.

Contenido

Los grandes de internet han declarado repetidamente la progresiva importancia que darán a la calidad del contenido de las páginas. Tanto Google como Facebook analizan con mayor rigor la relevancia del contenido respecto a su calidad y a la corrección de su presentación. Si pensamos que el 95% de la información en Internet está en formato escrito, la revisión de los textos y del lenguaje utilizado es necesaria.

Si tu página incluye ventanas emergentes de suscripción, evita también que estas aparezcan demasiado rápido o interrumpan la experiencia del usuario.

Cuidado también con la publicidad, si la tienes, puede saturar la página con cosas que no interesan al usuario.

Detecta los errores de tu página. Todos.

Como apuntamos más arriba, los errores de una página pueden confundir al usuario, dificultar su llegada al contenido que le interesa o directamente hacer que la abandone.

Tener la página adaptada a dispositivos móviles, que no haya enlaces rotos o que hayan expirado, que no haya errores de redacción y que el contenido multimedia se cargue correctamente parecen cuestiones evidentes, pero son problemas frecuentes.

El tiempo de carga es también decisivo a la hora de hacer que el usuario permanezca y se comprometa con la página y su contenido. Un dato de peso: si el tiempo de carga es superior a los 3 segundos la probabilidad de abandono aumenta un 32%. Palabra de Google.

Reducir las opciones

Cuantas más opciones se tiene, más se tarda en tomar decisiones. Por ello, es importante limitar las alternativas de cada página y, sobre todo, de cada paso del proceso de conversión. Ofrecer opciones claras, sencillas y directas tiene un efecto positivo en el usuario. Le acota el camino hacia lo que busca en una página.

Scroll

Cuando el contenido es ofrecido de forma vertical aumenta el tiempo que el usuario pasa en la página, y aumenta también la profundidad del desplazamiento. Es sencillo, pues cuanto más interés despierte el contenido, más abajo llegará el usuario.

Recuerda que la profundidad de desplazamiento es además una métrica utilizada para medir el compromiso y el interés del usuario por el contenido de una página. Además, si la información es completa, aumenta su probabilidad de conversión.

Que los botones digan lo que hacen

Pocas cosas hay tan frustrantes como una expectativa no realizable. No es difícil encontrar páginas con elementos que confundan. Botones y enlaces que no lo son o, peor aún, que no hacen lo que el usuario espera. El efecto inmediato es la pérdida de la confianza del usuario, y su probable salida de la página.

Repetimos: cuanto más clara sea la interacción del usuario con el sitio web y con el proceso de conversión, más éxito tendrán la página y la marca.

Responsive

La evolución del mercado móvil es indiscutible, y ya se navega más desde dispositivos móviles que desde ordenadores. Por eso no podemos dejar de insistir en que las páginas web estén adaptadas y sean responsive para facilitar la navegación. Google Analytics, como tantas otras herramientas, ofrece datos sobre los dispositivos desde los que se accede a la página. Con ellos podrás abarcar un mayor rango de usuarios. Ten en cuenta que la posición de los elementos en distintos dispositivos puede hacer que la conversión o el abandono varíen.

Haz tests

Que te guste tu página es importante, pero eso no quiere decir que le guste a tus usuarios. Los famosos tests A / B son de gran utilidad cuando hablamos del diseño de páginas web. Especialmente cuando se trata de analizar qué presentación de contenido o qué estructura funciona mejor en una página para que el usuario se comprometa con ella. La posición de una imagen o los patrones y estructura del texto pueden ofrecer resultados diferentes. Conviene probar para así optimizar el adaptar la presentación del contenido a la que mejor le sirve al usuario.

Conclusiones

La usabilidad y la experiencia del usuario se han convertido en los verdaderos ejes del diseño de páginas web. Y, en este sentido, ofrecer una experiencia positiva hará que el usuario no elija a la competencia.

La experiencia positiva depende de un conjunto de factores. Incluyen la organización y la presentación tanto de la página como del contenido. Sin embargo, hay que tener cuidado con priorizar la estética sobre la usabilidad. Evitar los elementos distractores y los colores chocantes también contribuirá a que la experiencia de usuario sea positiva.

Siguiendo estos consejos tendrás una página adaptada a los tiempos que corren, en los que predominan la confianza, lo simple y lo claro.

Si necesitas apoyo, no dudes en contactar con MultimediaRD.

La importancia de la experiencia de usuario

Debemos tener en cuenta la experiencia de usuario a la hora de crear una web o blog. Lo que los usuarios sienten cuando están en nuestra web es tan importante como que de ello depende que se realice una compra o un acercamiento más profundo con la marca o no.

Por lo tanto debemos trabajar muy bien nuestra web / blog para conseguir que el usuario obtenga esa experiencia positiva y engancharle.

Cómo conseguir una experiencia de usuario positiva

  • En primer lugar y como casi en todos los casos en marketing, establece tus objetivos. ¿Por qué esta web? ¿Qué queremos conseguir con ella? ¿Para quién? ¿Qué necesitan? ¿Cómo puedo ayudarles?
  • Crea una web fácil, de uso intuitivo y atractiva. Para ello debes ofrecer aquello que tu público target necesita, de una forma clara y concisa. Cuéntales por qué tu producto o servicio le va a ser de utilidad, por qué es de confianza, qué experiencia van a obtener. Procura poner unas descripciones atractivas y relevantes, acompañadas de imágenes grandes y videos. Utiliza un lenguaje normal, como el que utilizas en tu día a día.
  • Ofrece confianza
    -Un número de teléfono y un correo electrónico de contacto bien visibles genera mucha confianza. El cliente tendrá más seguridad al saber que pueden contactar sin problemas en caso necesario.
    – Igualmente genera mucha confianza el que otras personas cuenten la experiencia a través de tu web. Invítales a escribir sus vivencias.
    – Cuando realicen una compra o se han inscrito para recibir una información, envíales enseguida un correo automático en el que indiques que su compra ha sido realizada correctamente o que van a recibir esa información en breve.
  • Publica ofertas puntuales de forma que sigas manteniendo despierto el interés de tus clientes potenciales.
  • Utiliza los call to action. Esto textos que llaman la atención del cliente deben ser cortos e indicar algo concreto como: ¿te ayudamos?
  • Crea un proceso sencillo de compra en el que aparezcan botones claros y pasos sencillos a seguir. Evita las distracciones y procura focalizar la atención en tus productos de la mano de imágenes alegres que describan tus servicios o productos.
  • Una vez que tengas todo esto haz un seguimiento. Mide cómo te está funcionando, qué es lo que va mejor y qué es lo que no funciona. Analiza por qué han abandonado la página sin comprar. Compara tu página con otras de tu mismo sector y analiza qué es lo que a ellos les está funcionando.
  • El mantener la página actualizada es fundamental, no solo cambiando textos y fotos y añadiendo experiencias de otros usuarios sino también realizando cambios basados en tus análisis. Si ves que han abandonado la página, estudia dónde han ido y compara. Aplica a tu pagina todo aquello que te parezca que está funcionando en otras. Y prueba de nuevo. Al poco tiempo vuelves a realizar cambios. De esta forma adquirirás una gran experiencia y sabrás exactamente lo que funciona y lo que no.

¿Qué es para ti lo más importante a la hora de comprar algún producto o servicio a través de una página web? ¿Le das importancia a la experiencia de usuario? ¡Gracias por compartir!

Todas las claves del SEO que vendrá en 2017

El SEO es una ciencia sometida a constante evolución. SI quieres saber algunas de las tendencias clave que pueden determinar tu posicionamiento en 2017, sigue leyendo.

Por todos es sabido que un contenido online de calidad, la optimización de imágenes, un diseño responsive o una buena estrategia de palabras clave son factores indispensables para lograr un buen SEO y que una pagina no se pierda en el pozo de búsquedas más allá de la tan deseada primera página de Google.

Entre otras cosas, sabemos que en el futuro, Google dará prioridad a las versiones móviles de las páginas web. Pero, ¿conoces con exactitud cuáles son los factores nuevos o más relevantes a los que el gigante de los buscadores dará más preeminencia en el SEO en 2017?

A continuación, sintetizamos a algunos de ellos. No olvides echar un vistazo a aquellas cosas que ya no debes hacer para posicionarte en Google y los fallos más frecuentes en materia de SEO, que podrían acarrearte una penalización.

Tendencias clave para el SEO de 2017

  1. El algoritmo Penguin 4.0 ya está aquí: En 2012 nacía la primera versión de Penguin para luchar contra el spam y el contenido basura: sobreoptimización de palabras clave, los enlaces no naturales y/o encubiertos o el contenido duplicado y/o copiado eran severamente castigados. La nueva versión de este reajustará la clasificación de las webs basándose en signos de spam, por lo que debes cuidar mucho la calidad de tus enlaces. Será más granular y actuará en tiempo real para detectar las malas praxis al momento, como el correo basura.
  2. Google tendrá cada vez más en cuenta la intención del usuario: Aunque las palabras clave y su densidad sigue siendo un aspecto importante, las keywords simples producen palabras simples. Los consumidores saben lo que quieren, el buscador es casi humano y da una enorme importancia al significado semántico. Las búsquedas por voz y desde dispositivos móviles cobrarán protagonismo.
  3. Importancia de la ubicación y el SEO local: Llevamos meses contándote que la geolocalización será fundamental en las búsquedas de los usuarios, especialmente en lo relativo a los establecimientos físicos, los restaurantes, tiendas o lugares de ocio de tu ciudad. Trabajar con palabras clave long tail que incluyan la zona o región geográfica será fundamental. En este artículo te enseñamos a optimizar para SEO local la landing page de tu web.
  4. Importancia de la analítica y la investigación en tu web: Deberás averiguar qué es lo que buscan los usuarios que llegan a tu página y qué preguntas quieren resolver. Solo así podrás realizar cambios adecuados para alterar el contenido en pro de mejorar la experiencia de los usuarios, la prioridad máxima para Google.
  5. Más Latent Semantic Indexing: este se trata del sistema que busca cambiar la forma en la que se indexa y recupera la información, dejando de estar basado en una palabra clave exclusiva y pasando a tener una comprensión más semántica de la misma. Los sinónimos cobran mayor importancia desde la aparición de Hummingbird y todavia tendrán mayor relevancia futura.

Recuerda que Google, gracias a su combinación combinación cada vez más compleja de algoritmos seguirá dando una gran importancia al contenido de calidad, la buena velocidad de carga o el correcto etiquetado de imágenes a través del atributo ALT, volviéndose cada vez más humano, semántico y centrado en las exigencias de los usuarios.

Por Andrea Núñez-Torrón Stock
Via: http://www.ticbeat.com/

Cómo medir los objetivos de tu sito web con Google Analytics

Por Laura Olmos

El objetivo último de analizar el tráfico web es comprobar si se están cumpliendo los objetivos, pero ¿son los mismos para un ecommerce que para un portal de noticias?, ¿cómo los mido? En esta infografía tienes todas las claves.

Si algo permitió Google Analytics cuando comenzó a funcionar en 2005 es que hasta la empresa más pequeña tuviera a su alcance una completa herramienta para medir el rendimiento de su página web y obtener una radiografía de lo que funcionaba y no funcionaba en ella.

Analytics es un servicio de estadística con el que visualizar desde cuánto tráfico web recibe una página, de dónde procede y cómo se comporta dentro del site, hasta monitorear la actividad en redes sociales y rastrear las visitas móviles. Todo ello con distintas métricas que pueden programarse en función de las necesidades, y sin pagar un solo euro.

Todo esto ofrece datos e información valiosísima (insigths en el argot marketero) que permiten detectar aciertos y errores, y operar el consecuencia, aplicando las modificaciones necesarias para conseguir los objetivos marcados.

Pero aunque hablemos de páginas web, estas son muy distintas en función del negocio, y por ende los objetivos que se pretenden conseguir. El tráfico de un ecommerce no se puede analizar igual que un portal de contenidos o una web institucional.

Para diferenciar las métricas (o KPIs) de cada modelo de negocio, la consultoras de Marketing digital Attachmedia ha elaborado esta infografía en la que también incluye un decálogo con los términos más frecuentes en Analytics o consejos para analizar los objetivos que nos marquemos.

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Errores que debes evitar en el diseño de tu página web

Para alcanzar el éxito, contar con una página web moderna y bien diseñada es de vital importancia

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En la actualidad, tener una propia página web es la mejor garantía de crecimiento. A través de ella podemos dar a conocer nuestro emprendimiento o también generar un perfil profesional para atraer a futuros clientes. Al momento de crear nuestro sitio debemos pensar en el dominio, en el alojamiento y, sobre todo, en el diseño, que deberá ser atractivo para los usuarios.

El diseño es una de las partes más creativas del proyecto, y debe suscitar el interés y llamar la atención del público al que apuntamos. Para que el resulte eficaz, se deben tener en cuenta información como los gustos y preferencias de los potenciales clientes, la accesibilidad, la funcionalidad, y el equilibrio estético. Para hacer una web más atractiva, se pueden incorporar diversos elementos visuales como fotografías, ilustraciones y animaciones, que estén en armonía con el diseño.

En el momento de diseñar una página web se comenten algunos errores  que generan rechazo en los usuarios y pueden ser un obstáculo para alcanzar el éxito. Si estás por crear la tuya propia, te contamos cuáles son los errores que debes evitar:

  • El sonido obligatorio: uno de los grandes errores del diseño es incluir sonido obligatorio en las webs. Esto era un recurso que se solía utilizar antes, pero en la actualidad resulta muy molesto entrar a una página y escuchar música de manera obligada.
  • Mala organización de los elementos: un diseño ante todo debe ser intuitivo y ordenado, por tanto, tener una mala distribución de los elementos en una página puede alejar a los usuarios. El diseño se debe enfocar en los pasos que seguiría un visitante y los elementos de la web deben estar organizados para que la navegación sea fluida.
  • Enlaces rotos: para evitar este problema que resulta muy molesto, lo mejor es hacerle un seguimiento a nuestra página para controlar que los enlaces y cualquier otro elemento se visualice bien. Los enlaces rotos dan una mala imagen y generan la sensación de que la página  no está bien cuidada.
  • Imágenes poco atractivas: entre los elementos visuales que se destacan, las imágenes son muy importantes. Para que se vean bien y denoten profesionalidad, deben ser editadas a través de diferentes programas y atractivas para el público que visite la página.
  • Que no sea responsive: este es uno de los errores más grandes que se cometen al momento de diseñar una página web. Hay que tener en cuenta todos los dispositivos, sobre todo en la actualidad, donde la mayoría de las visitas webs se hacen a través de celulares.

Fuente: Universia México

Cómo elegir entre Mobile First y Web Responsive. El diseño de la web del futuro

Durante los últimos años, y hasta ahora, hemos estado hablando sobre la importancia del Mobile First en el ámbito del diseño web. Sin embargo, el hecho de que la gran mayoría de los negocios basados en la tecnología mobile y en el mundo de las apps hayan adaptado también sus contenidos a pantallas más grandes nos hace plantearnos si es realmente el concepto Mobile First tan relevante como creemos o ha quedado desfasado. En este artículo investigamos más sobre el diseño web para saber qué marcará el futuro y así poder elegir entre Mobile First y Web Responsive.

El concepto Mobile First

El concepto Mobile First fue creado por Luke Wroblewski a partir del cambio en la manera en que los usuarios navegan por Internet y consiste en diseñar las páginas web adaptándose en un primer momento a los terminales móviles, y más adelante adaptarlo para pantallas de ordenador.

Cada vez pasamos más tiempo conectados a nuestro móvil, bien es cierto que la mayor parte de este tiempo lo invertimos en aplicaciones, no en navegar por la web. Aún así es un factor a tener en cuenta, especialmente porque cada vez más personas tienen Smartphones, de hecho, se calcula que a final de año habrá más móviles que personas en el mundo.

El objetivo de esta filosofía es llegar a un mayor número de personas, así como centrar el contenido del diseño en algo más funcional, teniendo en cuenta que cuando perdemos hasta el 80% de la pantalla se tiende a priorizar y optimizar el contenido al nuevo contexto.

Junglee, la nueva tienda lanzada por Amazon para el mercado indio, es un ejemplo de cómo se aplica este concepto. Amazon optó por el Mobile First ya que en India la mitad de los accesos a internet se realizan a través de los móviles.

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Web responsive

En el caso del web responsive, primero se desarrolla la versión de escritorio pensada para ordenadores y posteriormente esta se adapta para poder mostrar el sitio web de forma correcta en pantallas más reducidas. Lo que se busca con esta técnica es la correcta visualización de una misma página en distintos dispositivos, ya sean ordenadores, tablets o móviles.

Se caracteriza porque tanto contenidos como imágenes son fluidos y se usa un código media query de CSS3. Este tipo de diseño permite reducir el tiempo de desarrollo, evita los contenidos duplicados y aumenta la viralidad.

Cómo elegir entre Mobile First y Web Responsive

Existe un debate sobre cuál es el tamaño de pantalla ideal para adaptar distintos contenidos, y aún ahora no se ha llegado a una conclusión puesto que es un target muy flexible. Por tanto ¿qué podemos sacar en claro? Quizás estamos enfocando el concepto de un modo erróneo, quizás el concepto “mobile” no tendría que hacer referencia al dispositivo sino al acceso que tenemos a la información y a los contenidos. Quizás no deberíamos obsesionarnos acerca de qué es mejor iOs o Android, o el teléfono o la tablet. Puede que debamos centrar nuestra atención en las pantallas y no en los dispositivos.

Si nos fijamos, en los negocios dedicados exclusivamente al mercado mobile como podrían ser Instagram o Wave o incluso aplicaciones de mensajería como Facebook Messenger o WhatsApp han desarrollado aplicaciones web que usan diseños orientados a pantallas más grandes.

2016-07-04

Irónicamente, cuando pensamos en el desarrollo de producto nos fiamos más en una pantalla grande. En el trabajo, la mayoría de la gente pasa delante de un monitor una gran parte del día con lo que concluimos que la pantalla dominante en el ámbito laboral sigue siendo una grande y es difícil que esto cambie. Por eso, si tu negocio se dedica al diseño de software para vender a empleados o compañías probablemente debas plantearte un diseño tanto para pantallas grandes como otras más pequeñas. Es decir, no se trata únicamente de hacerlo implementando el Mobile First. Del mismo modo, si lo que te planteas es diseñar una app de creación de contenido que vaya más allá de los 140 carácteres o bien una foto, probablemente pueda desarrollarse mejor en una pantalla grande. Por ejemplo, yo no estoy escribiendo este artículo desde mi teléfono ni tan solo una tablet. Necesito una pantalla grande.

Por lo tanto vemos que el diseño web para ordenadores es en ciertas ocasiones más útil que el diseño mobile.

¿Es el Mobile First un negocio de nicho?

Viendo lo comentado anteriormente, podemos decir que es cierto que para muchos servicios el uso de dispositivos móviles es mucho mayor que el de los dispositivos de escritorio, lo que no es cierto es que esto es un patrón universal. Del mismo modo que para mucha gente la principal pantalla es la de su Smartphone, la que usan la mayor parte del tiempo, pero no es la única pantalla que importa. El mundo se está llenando de miles y miles de pantallas, pero no todas ellas son teléfonos.

Por lo tanto, si lo que importa son las pantallas y no los dispositivos, la idea de un negocio que implemente el concepto Mobile First o Mobile Only es que se dirige a un nicho muy concreto. Cuando estos disruptivos negocios mobile crezcan y escalen se darán cuenta de que necesitan poder ofrecerles a sus usuarios contenidos tanto para pantallas pequeñas como grandes.

Además, se ha de tener en cuenta que existen otras pantallas grandes, como las televisiones, que están evolucionando y cada vez se orientan más a Internet.

La clave está en pensar en el tiempo que pasamos ante las pantallas: De media, pasamos unos 444 minutos (7,4 horas) cada día:

Infografía

En definitiva, no existe un mejor o peor enfoque, ambos, tanto el Mobile First como el Web Responsive son igual de funcionales. Por eso, a la hora de decidir entre Mobile First o Web Responsive es necesario estudiar tu propia audiencia y considerar desde qué dispositivos se visualiza tu sitio web. Para ello, revisa tus analíticas y descubre bajo qué circunstancias los usuarios visitan tu site. El Mobile First es una tendencia y como tal podemos encontrar tanto gente a la que le encanta como gente que lo odia. Desde IEBS te recomendamos que evites caer en ninguno de estos dos grupos y usarlo cuando más útil te pueda ser validando tu decisión con datos reales.

¿Cuál crees que se adapta más a tu negocio? Si buscas conocer las posibilidades que te ofrecen los dispositivos, las tecnologías y los canales de comunicación y marketing móviles ¿por qué no le echas un ojo al Máster en Mobile Business: tecnologías, apss y marketing para móviles? Seguro que encontrarás lo que andas buscando.

Por Claudia Roca Martínez

Cómo monetizar el contenido de su espacio en Internet

Con la llegada de la tecnología a nuestras vidas, se ha abierto un sinfín de posibilidades de negocio para todo el mundo. Internet forma parte de esta oleada tecnológica y recibir dinero por esta vía no solamente es trabajo de las ventas electrónicas.

Existen algunas formas de emprender o ganar dinero vía Internet: montar una tienda en línea o tener una página, un blog o videoblog; éstos serán redituables con relación al tráfico (visitas) que exista en su página web, ya que el hecho de tener más visitas hace que su espacio en Internet se vuelva un foco para la publicidad.

Según el último estudio de marketing digital y social media de la Asociación Mexicana de Internet (Amipci), 92.6% de los encuestados ha visto publicidad en esta vía, de los cuales 46.6% ha comprado algún producto o servicio después de ver un anuncio en Internet.

Anabel Zetina, Country Manager de Acceso México, agencia de business intelligence digital, menciona que es importante tomar en serio el trabajo que se está haciendo en el área digital, ya que el hacerlo bien puede representar, al menos, ganancias entre 5,000 hasta 30,000 pesos.

“Monetizar los contenidos de Internet es ponerle un valor al trabajo que cada uno de nosotros hacemos, ya sea un blog, un tuit, una foto en Instagram. Al final del día es un trabajo”, manifestó.

Explica que las ganancias dependen del contenido que se va a monetizar, “si es un sitio, puede llegar a ganar 10,000 pesos mensuales por un banner (espacio publicitario en Internet), en un blog estándar una nota (patrocinada) tendría valer 5,000 pesos, un tuit estaría entre 500 a 600 pesos”, pero se dice, por ejemplo, que la bloguera Yuya cobra entre 200,000 pesos por una mencinar un producto en alguno de sus videos.

En México y en el mundo, según Anabel Zetina, el monetizar los contenidos de Internet va en aumento; sin embargo, al no existir una regulación en nuestro país, en algunos casos no existe una relación justa entre costo y trabajo, como en el ejemplo mencionado.

“La industria está creciendo; las grandes marcas están viendo más potencial en las comunidades que logran contenido bueno en digital y las están empezando a ver como aliados”, dijo.

Métodos para monetizar

Alfredo Avilés, experto en marketing digital, explica que una vez que se logre tener un buen tráfico en una página web, ya puede comenzar a monetizar su espacio en Internet mediante la venta de publicidad, al hacer algunas menciones de productos o servicios.

Existen dos maneras de monetización, la indirecta y la directa. La primera consiste en promocionar productos o servicios de una empresa o profesional (cursos online, ebooks, consultorías, etcétera.).

Por su parte, la directa consiste en comercializar sus productos o bien por la venta de espacios publicitarios. En estos últimos se encuentran los enlaces o publicaciones patrocinadas, patrocinios de sección, contenido de pago, afiliación y anuncios RSS.

Redes sociales, la llave

En marzo se publicó un estudio llamado “Global Internet Phenomena Report”, elaborado por Sandvine, en el cual se determinó que quienes se llevan el mayor tráfico en Internet son las redes sociales.

Los usuarios de estas plataformas dedican más tiempo a nutrir sus perfiles y a acceder a contenidos en las mismas que a navegar por la red, razón suficiente para que las grandes empresas tengan presencia en alguna de las diferentes redes sociales que existen en el mundo y busquen interacción con su público. De acuerdo con el análisis de la Amipci, 80% de las empresas en México tiene presencia en Facebook, Twitter o alguna otra red.

“Las redes sociales son los ojos y oídos de una marca. Sirven para crear un vínculo entre usuario y firma, hacer empatía con el cliente y tener interacción”, explica Javier Jarquín, coordinador de marketing digital en Arcus Global.

El coordinador de la firma que trabaja en el sector de construcción indica que las redes sociales tienen un gran alcance, en materia de publicidad, “sabiéndolas ocupar” correctamente.

5 herramientas para investigar a tu competencia

Para explotar los puntos fuertes de tu negocio y cautivar a tus consumidores es fundamental conocer a fondo la actividad online de tus competidores. Por ello, a continuación podrás acceder a cinco herramientas muy útiles para estudiar a tu competencia de un modo sencillo.

Si tienes un negocio, ya sea su principal vía de funcionamiento online u offline es imprescindible conocer bien a fondo a tus principales competidores. Una de las maneras más eficaces de hacerlo es a través de las búsquedas en Google. Tu competencia potencial se encuentra, según las palabras clave más relevantes de tu sector, en los cinco primeros cinco resultados.

Una vez los hayas identificados, existen herramientas web para poder estudiarlos y saber qué es lo que han hecho bien para haberse ganado el puesto en lo más alto de la primera página de Google. Puedes usar cualquiera de estas cinco para mejorar

Cinco herramientas para estudiar a tus competidores

  1. Woorank: Esta herramienta realiza un análisis completo de tu página web. Evalúa factores y puntos relativos al SEO, las redes sociales, o el marketing, aportándote sugerencias para que mejores y optimices tu web. Puedes hacer lo mismo con las de tus competidores.
  2. SimilarWeb: Esta herramienta se trata de un servicio freemium que te ayuda a analizar el tráfico de una web. Cuando escribas la URL para analizarla, obtendrás información muy valiosa en relación al posicionamiento, tráfico estimado mensual, tiempo medio en la web, porcentaje de rebote, países que más visitan la web, etc., u otros datos como las fuentes de tráfico, ya que te lo desglosa el tráfico en secciones como buscadores, tráfico directo o redes sociales. 
  3. Built With: Con esta herramienta podrás averiguar qué tecnología se esconde detrás de una página web. Saber si una web utiliza WordPress o qué plugins son los que funcionan en la web de tus competidores ya no será un problema. Lo mejor, que obtendrás la información técnica sin mucha dificultad.
  4. Screaming Frog: Su funcionalidad es el análisis interno del contenido de una web, de forma similar a lo que hace el robot de Google. A continuación, te ofrece un listado con las URLS, los títulos de las páginas, las meta description, los títulares o enlaces. Así, con este instrumento podrás analizar el nivel de optimización de las webs de tus competidores.
  5. SEMRush: También de carácter freemium, puede proporcionarte en torno a tus competidores una estimación del número de visitas mensuales y un listado de las palabras clave que llevan visitas a una web. También podrás averiguar qué posiciones ocupan en los resultados de Google, obtener información acerca de los backlinks que tiene, y los datos relativos a sus campañas de CPC.

Vía | Pymesyautónomos

5 motivos para rediseñar la web de tu empresa

Echando un vistazo a la red, ¿no has reparado en que existen páginas anticuadas, con un diseño que entorpece la visibilidad y provoca una mala experiencia de usuario? Nunca debes permitir que tu web de empresa se quede obsoleta. Te contamos cuando es buen momento para rediseñarla.

Contar con un diseño web sólido, limpio, en consonancia con la imagen de tu empresa y que ofrezca un menú de navegación cómodo e intuitivo para tus usuarios es fundamental. En muchos casos las pymes se sorprenden de lo rápido y mal que envejecen sus páginas web, a pesar de haber invertido una considerable suma de dinero.

Aunque parezca un proceso engorroso de pereza, es importante cuidar el diseño de tu página corporativa, tanto para mantener una reputación online positiva como facilitar la consulta, la interacción o la compra online de los usuarios, construyendo un espacio digital que identifique a tu marca y contribuya a una potente estrategia de marketing y comunicación.

Te damos a continuación cinco razones y momentos clave en los que debes apostar por rediseñar tu web corporativa. 

5 indicadores que apuntan al rediseño de tu web de empresa

  1. Si modificas en gran medida los productos o servicios, así como determinados aspectos del logotipo o la imagen corporativa, tu web está pidiendo a gritos un profundo lavado de cara.
  2. Si percibes una notable disminución de las ventas, o recibes protestas y quejas en el feedback de tus clientes con respecto a la estética o usabilidad de tu página, deberás modificar todos los aspectos posibles del diseño para favorecer una experiencia de usuario positiva.
  3. Si tus clientes no pueden acceder a la información que desean en tu nueva página web -ya sea el contacto, el número de teléfono, los gastos de envío, la descripción de los servicios o la política de devoluciones- puedes perder todo ese tráfico potencial. Es importante identificar qué contenido es más relevante y la distribución de las secciones antes de comenzar el proceso de rediseño.
  4. Si tu diseño no es responsive -es decir, adaptando el diseño a las pantallas de los diferentes tipos de dispositivos como tablets y smartphones, desde los que cada vez se consume más información-, soluciona este problema inmediatamente. También debes tener en cuenta la velocidad del tiempo de carga y el buen funcionamiento de las herramientas y plugins, que deben estar permanentemente actualizados.
  5. Si comenzaste de una manera más amateur tu andadura, tu ámbito geográfico era menor o desbordaste las expectativas de tu negocio, seguramente tu web necesite un rediseño para ser más potente y efectiva y tener una estrategia de contenidos más profesional y adaptada al rango de tu público.

Escrito por Andrea Núñez-Torrón Stock

6 mitos del diseño responsive, por Tag Team Design

En anteriores ocasiones ya les hablamos acerca de los 9 principios básicos para el diseño web responsive, de cuando surgió la nueva tendencia de logos responsive en branding, incluso de utilidades como iconos responsive de descarga gratuita o la herramienta para crear prototipos de apps y webs responsive. Hoy, para seguir adentrándonos en el mundo responsive, compartimos un interesante artículo creado por Tag Team Design, una agencia creativa con base en Greenwood Village (Colorado), quienes nos aclaran qué hay de cierto y de falso en los 6 mitos más conocidos del diseño responsive.

No dejes que te engañen. El diseño responsive ha llegado a ser muy popular. En realidad, para ser más justos, digamos que ha sido más generalizado que popular.

Casi todo el mundo ha visto lo valioso que es tener una web que funcione correctamente en cualquier dispositivo desde el 2006. La mayoría de personas y empresas que tiene una página web hoy en día ya han investigado sobre implementaciones eficaces para diseño responsive, pero no muchos se han dado cuenta de que con el paso del tiempo y con el creciente desarrollo en esta área del diseño, muchas de las empresas han implementado un diseño de web adaptable con la creencia de que todos estos ‘mitos’ eran ciertos.

Veamos qué tienen de verdadero o de falso estos seis mitos.

  • El Diseño Web Responsive solo es para móvil

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La respuesta? Falso. El diseño responsive se ha usado en todos los dispositivos. Sin embargo, su nacimiento está relacionado con la explosión de las necesidades de los smartphones y sus aplicaciones. Su objetivo no está enfocado tanto a las funcionalidades para móvil, como a que los elementos encajen limpiamente en cualquier dispositivo. En realidad, el diseño responsive se necesita ahora más que nunca para los diferentes tamaños de escritorio de las páginas web y para las nuevas tabletas, de tamaños y estilos diferentes, que se están lanzando al mercado. Además, los usuarios han llegado hasta tal punto de uso continuo de diseño responsive, que ahora esperan que esté presente en cualquier dispositivo móvil: teléfono, tableta, ordenador portátil o de escritorio.

  • El Diseño Web Responsive promete una compatibilidad perfecta con los navegadores

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FALSO. El navegador afecta a la compatibilidad, no el diseño responsive por sí mismo. Por ejemplo, muchas versiones –especialmente las más antiguas como Internet Explorer– no son compatibles con el Diseño Web Responsive. Por lo tanto, aunque la web tenga implementado el diseño responsive, si se visualiza en este tipo de navegadores, no funcionará correctamente. Sin embargo, las versiones más actualizadas de los navegadores han demostrado, hasta la fecha, que muestran correctamente las páginas web en escritorio y en móvil si estas tienen diseño responsive. Existen muchas herramientas que te permiten comprobar cómo funciona el diseño responsive de una página web. Una de ellas es BrowserStack, una herramienta con la que se puede testar el diseño responsive de una web en ‘directo’, perfecta en proceso de pruebas en entorno cross-browser.

  • El Diseño Web Responsive cuesta más que otros servicios de diseño web

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FALSO. Comprensiblemente, esto es un error muy común. Los requisitos de los proyectos y de los proceso son simplemente diferentes, no es necesariamente más caro. El Diseño Web Responsive varía en gran medida, en comparación con los proyectos que no son responsive, en los requisitos y las necesidades. Las mejoras respecto al coste-efectividad y las estrategias rápidas para desarrollar y diseñar de manera responsive, ha ayudado a empresas grandes y pequeñas a ahorrar recursos en sus proyectos de Diseño Web Responsive.

  • El Diseño Web Responsive es necesario para el SEO

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CIERTO. El Diseño Web Responsive puede y afecta al SEO de una página web. Dado que gran parte de los resultados de Google todavía están influenciados por las clasificaciones de tráfico y los clics de los usuarios de la página, tiene sentido que una web con diseño responsive incremente las probabilidades de tener éxito en el posicionamiento en buscadores. Además, una mejor experiencia de usuario en una web, que se ajuste a las necesidades de este, es más probable que sea visitada más que una web que no cumpla con características responsive.

  • El Diseño Web Responsive relentizan la velocidad de la página web

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FALSO. ¡Claro que no! En realidad, el diseño responsive está configurado para cargar solo los elementos que están específicamente diseñados y adaptados a las páginas que necesita cada dispositivo. El desarrollo también establece restricciones en el diseño y en el contenido de la carga, que bloquea contenido innecesario y hace que el diseño se adapte solo a las dimensiones de la pantalla del dispositivo y la resolución en concreto. Todo esto hace que en realidad se aceleren los tiempos de carga.

  • El Diseño Web Responsive está obsoleto

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FALSO. En todo caso, el diseño responsive está más al día que nunca. Como hemos comentado antes, en Internet, grandes y pequeñas empresas por igual están implementando el diseño responsive para conseguir resultados a largo plazo más rápidos y limpios. Podemos ver otra prueba de ello en los comentarios de los usuarios quienes usan páginas web creadas con diseño responsive desde la base. Para las empresas el diseño responsive se ha convertido en un requisito indispensable a la hora de conseguir vender productos y servicios, ¡ y sobre todo para conseguir que sus usuarios vuelvan a la web!

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