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Las nuevas tendencias de diseño web causan estragos en el sector

Si en más de una ocasión, no han sido pocas las marcas y las empresas, de cualquier tamaño, las que se han quejado amargamente de los cambios en los algoritmos de búsqueda, en esta ocasión, el nuevo escenario tiene una causa completamente distinta: las nuevas tendencias dentro del sector.

Unas nuevas tendencias que poco a poco se van aceptando y que no hacen otra cosa que dejar atrás a aquellas marcas y empresas que no se adapten rápidamente.

Principales aspectos a tener en cuenta en esta nueva renovación

Para recopilar una información fidedigna, de uno de los protagonistas dentro del sector, se ha acudido a la agencia de marketing online Startgo Connection. Allí comentan que este nuevo escenario es una realidad y en él van a tener mucha importancia los contenidos en los que el aspecto visual sea el protagonista, la vinculación a las redes sociales más de moda y la protección de la información del usuario.

Unos aspectos que hacen que algunos detalles, otrora innecesarios, como la utilización de editores de vídeo online o la inclusión de la LOPD, hoy sean imprescindibles.

¿Por qué proteger la información del usuario?

Si se atiende a algunos estudios llevados a cabo por consultoras independientes del sector, se puede comprobar que gran parte de los beneficios de una marca viene de la fidelización de los clientes.

Unos clientes que, en muchos casos, llegaron a serlo como consecuencia de haber hecho efectiva alguna oferta o promoción que llegó a su dirección de correo electrónico. ¿Qué quiere decir eso? O bien, por un lado, esa persona dio su consentimiento para recibir es tipo de correos electrónicos o bien alguien utilizó esa dirección de manera fraudulenta.

Sea como fuere, actualmente las páginas web que quieran captar correos electrónicos de potenciales clientes tendrán que hacerlo bajo el ampro de la legalidad vigente. De otro modo, el usuario podrá ejercer su derecho a reclamar con todo lo que ello puede conllevar.

La parte positiva de todo este asunto es que incorporar el texto legal y proceder a la aplicación de la LOPD no es complicado por lo que sería extraño ver que marcas que quieran mantener su cuota de mercado dentro del sector no lo lleven a la práctica.

La importancia del contenido multimedia en el contenido

A día de hoy, el contenido sigue siendo el mejor canal de comunicación entre la marca y los potenciales clientes. Sin embargo, se ha observado, que con el paso del tiempo, este contenido ha variado de manera notable.

Si bien es cierto que hace no mucho, un lustro más o menos, el único objetivo de los creadores de contenido no era otro que el de escribir cientos de palabras para poder posicionar correctamente dicho artículo, hoy en día esto va mucho más allá.

El usuario, y por ende el potencial cliente, no tiene tiempo de leer tanto contenido. Hay que ser consciente de que la sociedad actual si hay algo de lo que carece es precisamente de tiempo. De ahí que haya que tratar por todos los medios hacer que todo esto sea mucho más digerible.

Este objetivo se puede alcanzar, sin lugar a dudas, con la inclusión de elementos multimedia. Estos elementos multimedia, tales como el vídeo, las infografías o los montajes animados simplifican mucho la asimilación de toda la información por parte del usuario. Lo hace mucho más dinámico. Según las estadísticas, la mayoría de las personas que consumen contenidos en internet, prefieren invertir 5 minutos en ver un vídeo que invertir 5 minutos en leer un texto.

Esto es así porque en el tiempo que han visto el vídeo la cantidad de información que asimilan es mucho mayor mientras que con el texto no solo es menos sino que, en muchos casos se carecen de los recursos necesarios para transmitirla de la manera correcta.

Las redes sociales, más importantes que nunca

Es cierto. Las redes sociales tienen ya un tiempo considerable como para pensar que se han puesto de moda hace poco. Sin embargo, lo que hace dos décadas era un uso totalmente recreativo, a día de hoy se ve que esto no es así.

Las marcas se han percatado de que gracias a Facebook, Twitter e Instagram, entre otras redes sociales que habitan el ciberespacio, el potencial cliente puede recibir una información directa y, sobre todo personalizada.

Esto se consigue gracias a los trabajos de segmentación que hacen las empresas. Gracias a la gran cantidad de información que las redes sociales tienen de los usuarios, en muchos casos, más de las que a ellos mismos les gustaría, las grandes marcas pueden elaborar completos planes de marketing y de acción.

Pero aún hay más ya que incluso, con la llegada de los denominados influencers, las marcas, tanto si son grandes como si son de menor tamaño, han encontrado una manera de empatizar con el público. Ahora no solo pueden promocionar sus productos o sus servicios sino que al mismo tiempo lo pueden hacer dando la imagen que sus compradores quieren.

Unas nuevas tendencias, eso sí, que necesitan de un presupuesto ya que, como sucede con todo lo que tiene que ver con el mundo de la comunicación, nada es gratuito. Sin embargo, partiendo de un presupuesto ajustado, y con un análisis debidamente hecho del impacto que tiene una determinada estrategia, se pueden llegar a obtener unos grandes resultados.

Tendencias de diseño web: ¿qué esperar este 2018?

Hagit Kaufman, vicepresidenta de Brand and Design de Wix, resalta que la tipografía sirve como uno de los elementos de marca más importantes para cualquier empresa.

“En el diseño hay sólo 3 reacciones: SI, NO y ¡WOW! hemos estado trabajando arduamente en descubrir cómo obtener siempre ese ¡WOW!”, señala Hagit Kaufman, VP de Brand and Design de Wix.

En ese sentido propone lo que serán las tendencias que marcarán el diseño web en 2018:

Repensar tipografías
La tipografía sirve como uno de los elementos de marca más importantes para cualquier empresa. Durante mucho tiempo, fue una regla de ‘diseño‘ no escrita para ir a lo seguro cuando se trata de mezclar varios tipos de fuentes, pero este año las reglas están cambiando. La tipografía asumirá un nuevo rol de actuar no sólo como texto, sino que también servirá como imagen. ¡Prepárate para lo grande, lo audaz y lo hermoso!.

Entonces, ¿qué es exactamente lo que vamos a ver?
• Un espaciado muy fuera de lo tradicional
• Experimentación con los espacios y el peso de las letras
• Mezcla de familias de fuentes como Serif y Sans Serif. Si no estás 100% seguro de qué fuentes se combinan bien, deberías verificar Fontpair.

Una vez que hayas encontrado las fuentes elegidas, puedes subirlas directamente al Editor.

Pero recuerda mezclar tu tipografía por motivos estéticos, no intentes esto en párrafos o publicaciones de blogs donde la legibilidad debe ser esencial.

Añadir detalles decorativos
La mirada simplista, clara y discreta podría haber durado un tiempo, pero es hora de dar paso a algunos detalles decorativos en 2018. Debes estar atento a las formas geométricas y a los iconos cuyo propósito es lograr algo de atención adicional en ciertas áreas o contenido en tu sitio, o simplemente con fines decorativos.

Rompe las reglas de diseño
Una tendencia actual ha sido la del cambio en los hábitos de navegación de los usuarios, por ello, el menú horizontal en la parte superior de tu sitio sigue siendo una buena práctica, pero no tengas miedo de ir a un menú creativo: una barra social flotante y contenido que se presenta de manera única y no tradicional puede marcar la diferencia.

Cuando se trata del aspecto del diseño, hay un cambio hacia diseños que se vean más elegantes y listos para usar. Imagina algo similar a una revista editorial. Muchos de estos sitios adoptan la noción de “caos organizado”, lo que permite:
• Más libertad con los tamaños y la alineación de la página
• Diseños asimétricos
• Una variedad de medios (texto, video, imágenes) todo en un solo espacio.

Incorpora animación
Puede que no sea innovador, pero hay un aumento definitivo de este detalle cada vez más sutil. La interactividad de la animación garantiza que cualquier sitio sea lúdico y pegajoso, lo que anima a los visitantes a navegar durante más tiempo.

Algunos ejemplos incluyen:
• Desplazamiento Parallax (la tendencia continua de 2017)
• Transición entre páginas
• Animación en ciertos elementos o secciones
• Efecto de mouseover
• Animaciones personalizadas (hecho posible con el uso de Wix Code).

Showoff con videos y efectos 3D
Usar video o mover elementos 3D es una excelente manera de mostrar visualmente tu historia, producto o servicio. Por ejemplo, imagina cuánto más atractivo se vería un producto si se mostrara desde varios ángulos. Te asegurarás de cautivar a tus visitantes desde el principio.

Conoce las tendencias del Diseño Gráfico en un mundo digital

El mundo del diseño gráfico se ha transformado, ha evolucionado a lo largo del tiempo y gracias al impacto y unión con el avance tecnológico, las tendencias visuales y de su adaptación a medios o dispositivos móviles, ha conformado una nueva forma de crear y apreciar el diseño.

Por ejemplo, el ambiente de espacios virtuales, se ha transformado y ha tenido un crecimiento del 60% en el último año (idat.edu.pe, 2017), con el uso o adaptación de interfases de tipo “responsivo”, es decir, maquetaciones y diseño web, propio para ser visualizado con dispositivos móviles.

Con lo anterior, te compartimos un infografía desarrollada por el Instituto Superior Tecnológico IDAT de Lima, Perú, en la cual se detalla las últimas tendencias y enfoques del diseño gráfico para este año.

No cabe duda que las redes sociales y las páginas web han definido un estilo y diseño de ambientes virtuales que han transformado el ámbito del diseño gráfico.

El diseño gráfico, en su objetivo primordial de establecer una estructura y orden a los contenidos, fortalece el proceso de comunicación de mensajes a una audiencia cada vez más exigente y que requiere procesar de forma acelerada los datos visuales a los cuales se expone y que se fundamenta en lo estético y sensorial, es decir, en un esfuerzo por convencer y guiar a las emociones por medio del diseño.

Cinco tendencias en diseño de marca para 2017

Las historias genuinas y las plataformas móviles serán algunos de los elementos claves este año para generar marcas más fuertes.

CIUDAD DE MÉXICO (Expansión) –Cuando se habla del diseño de una marca, muchas empresas lo relacionan con la creación de un logo, un nombre y un eslogan. Pero no pueden estar más alejados de la realidad.

Desde hace unos años, el diseño de marca abarca mucho más que eso, dice Jeannette Millan, project manager y cofundadora de la agencia de branding, comunicación y marketing digital MSquare México. Es la identidad de una empresa, la primera impresión ante el cliente y la promesa de valor que ofrecen al consumidor, lo que involucra desde una campaña de publicidad hasta la apertura de una tienda.

“Lo que estamos viendo ahora es una tendencia por hacer marcas más fuertes -afirma la especialista-. De hecho, el valor financiero que le ponen a una marca muchas veces es mayor a las ventas que generan”.

A continuación te presentamos algunas de las tendencias que se seguirán en 2017 para hacer marcas más fuertes:

1.- HISTORIAS GENUINAS

Auténtico, personalizado, natural y honesto son algunas de las características que destacarán en el diseño de marca durante 2017. Jeannette Millán asegura que quedarán en el pasado los comerciales protagonizados por famosos, en su lugar tomarán fuerza las historias de gente común y los elementos que ayuden a las marcas a acercarse más a sus posibles consumidores.

“Hasta hace un año, los comerciales de las empresas del sector automotriz, por ejemplo, se enfocaban principalmente en destacar las propiedades de los vehículos: caballos de fuerza, rendimiento y tecnología. En 2017 ya no será así”, advierte la cofundadora de MSquare México. “La apuesta será contar historias de los usuarios, tratarán de ligar la marca hacia la persona a través del storytelling, usando gente real”.

2.- APUESTA POR LO MÓVIL

Contrario a lo que sucedía anteriormente, en 2017 las marcas darán prioridad al diseño de publicidad, banners y páginas web para plataformas móviles y, posteriormente, se enfocarán en el formato escritorio.

“En cuestiones digitales, antes las marcas hacían su página web y luego hacían adaptaciones al iPad o al celular”, describe Millán. “Ahorita la mayoría de la gente usa más sus dispositivos móviles para navegar en internet, entonces eso cambió y lo hacen al revés”.

La especialista en publicidad asegura que invertir el desarrollo no representa mayor inversión, simplemente es un giro en la planeación y un cambio de prioridades.

3.- MINIMALISMO CONTINUO

César Salazar, socio de 23 Design, estudio dedicado al diseño y estrategia de producto, adelanta que este año se mantendrán vigentes los diseños minimalistas y neutros, que le permiten a la marca comunicarse sin que, necesariamente, su estilo visual se interponga.

“Estamos pasando una etapa en la cual la marca tiene menos que ver con los logos y tiene mucho más que ver con los mensajes y con la promesa de marca que se entrega al momento de que la gente experimenta el producto o el servicio”, destaca Salazar.

Los especialistas coinciden en que compañías como WeWork, Airbnb y Google son un ejemplo de esta tendencia hacia optar por una imagen más sencilla que permite lucir las propiedades de la marca y los mensajes claves hacia su audiencia.

4.- NO A MARCAS ANTIGUAS

Otra tendencia que sobresaldrá en 2017 será la renovación de algunas marcas consolidadas. “Lo juvenil y lo libre es algo que marca ahorita, no nos queremos ver viejos”, afirma Alicia Sánchez, directora de arte de la agencia especializada en creación de marca Ocus.

La razón, según los especialistas, es que las expectativas de los clientes se encuentran en proceso de cambio, además de que algunos de los elementos gráficos ya no son vigentes o quieren acceder a nuevos mercados.

“Seguramente veremos como se cambian marcas y se renuevan hasta conceptos asociados a empresas existentes o se transforman por marcas sociales”, prevé Jonnathan P. Salinas, CEO de la agencia especialista en desarrollo de marcas e identidad corporativa Idennto.

¿Cuándo es el mejor momento para hacer una renovación? Depende de la marca y de la audiencia. “Esto ocurre en ciclos de cinco a 10 años generalmente”, explica Salazar. “Pero puede haber marcas que estén muy bien posicionadas y representan fortalezas históricas, tradición familiar y solidez, estas pueden pueden durar décadas sin que tengan que ser refrescadas”.

5.- INTENCIÓN POSITIVA

Otra tendencia que se mantendrá vigente durante 2017 será comunicar con propósito, es decir, ir más allá de la venta de productos o servicios y preocuparse por iniciar acciones positivas para mejorar el entorno.

“Un ejemplo es la marca de ropa H&M, que fue de las primeras que empezó a hacer una línea totalmente ecológica”, afirma la socia de la agencia MSquare México.

De acuerdo con los especialistas, los movimientos sociales y las acciones a favor del medio ambiente serán las causas más comunes a adoptar este año.

Por AMINETTH SÁNCHEZ
expansion.mx