“Brutalidad Web”, una curiosa tendencia en diseño que se avecina a internet

La brutalidad arquitectónica ya tiene réplica web. Y la versión online de esos bloques de hormigón que dan sombra a la periferia de tantas ciudades son sitios en colores de neón, con textos sin justificar y GIF que parpadean de la misma manera en la que Google Ads prohíbe que lo hagan sus banners. Como su versión analógica, la brutalidad web es una provocación cuyo objetivo es el de despertar a quien la mira, y que ahora se está haciendo viral.

¿Despertar de qué? Pues, probablemente, del alud de temas minimalistas de WordPress que ahora mismo invade la red. No existe mayor placer para un webmaster masoquista que el de llevar la cuenta de todos los sitios web que usan la misma plantilla que el suyo. Por una cuota anual de 60€ cualquiera puede descargar elegancia y sobriedad en módulos personalizables para su tarjeta de visita online.

brutalidadweb

¿Pero qué pasa con la elegancia cuando se convierte en la única opción? Que nos adormece. Y ese verbo no forma parte de aquella Internet loca y democrática con la que tantos soñábamos, y todavía soñamos.

La brutalidad fue una corriente arquitectónica que, inspirada por Le Corbusier, vivió su mejor momento entre las décadas de 1950 y 1970. Fue un crítico de arquitectura británica, Reyner Banham, quien lo bautizó así, por su afán de expresar los materiales utilizados -fundamentalmente, hormigón- en bruto. En 2014, el diseñador Pascal Deville fundó brutalistwebsites.com, un directorio de webs que tienen algo en común: también están en bruto, con colores de neón, con textos sin justificar, con GIF que parpadean… y con imágenes sobredimensionadas, y con hipervínculos en azul noventero. ¿En bruto… o en feo? Como casi siempre, tras la estética subyace una ética concreta, que Deville resume así en la presentación de esta plataforma: “su aspereza y su falta de preocupación por parecer cómodas y sencillas hacen de las webs brutalistas una reacción de las nuevas generaciones a la ligereza, el optimismo y la frivolidad del diseño web”.

Es decir, que ahora que Google se plantea teñir los resultados de los enlaces de sus resultados de búsqueda a negro porque hasta el azul es demasiado chillón, ahora que un experto en UX puede aspirar a salarios por encima de las fantasías del resto, los diseñadores y webmasters brutalistas se han plantado. Basta de que nuestros ojos descansen sobre un lecho en blanco y negro, de tipografías legibles, de que todo sea fácil, de que encontremos rápido la página de inicio, de que reconozcamos todos los iconos y sepamos para qué sirven porque pertenecen a grandes compañías. Basta, porque la experiencia de usuario no puede ser, según ellos, ese flautista de Hamelin que nos guíe siempre. Quieren regresar a los tiempos en los que Internet era un universo por explorar, sin estándares estéticos ni uniformidad, aquellos tiempos en los que si algo debía destacar se escribía en mayúsculas y después se subrayaba.

Quienes piensan así no solo outsiders: también es la firma francesa de moda Comme des garçons, que ha apostado por este estilo en su web oficial, en la que el usuario solo puede navegar haciendo clic en imágenes que no le dicen dónde llevan, o Katherine Arcement, la reportera del diario The Washington Post, que ya se hizo eco de esta tendencia. Más cerca de nosotros tenemos la edición española de Huffington Post, cuyas portadas, que tanta “sangre” hacían llorar al principio a los puristas, parecen, al menos en su mitad superior, un excelente ejemplo de brutalidad online aplicado al periodismo. Por cierto, Deville, el fundador de brutalistwebsites.com al que tanto debe esta tendencia, es ahora mismo director creativo de Freundliche Grüsse, una agencia publicitaria suiza. Quién sabe, quizá cuando el brutalismo sea la norma, la elegancia recupere su sentido original.

Via PcWorld.com.mx

La herramienta de diseño gráfico más sencilla que puedes usar

snapa

Snappa es una nueva aplicación web de diseño gráfico creada para todos aquellos que quieren los mejores resultados de la forma más simple posible. Si le tienes miedo a Photoshop y crees que no existen alternativas sencillas para crear gráficos bonitos sin ser un diseñador profesional, este sitio te hará cambiar de opinión.

Snappa es fácil de usar, pero no está sobresimplificada. Cuentas con bastantes herramientas y características diferentes para trabajar y crear algo único. Está integrada además con redes sociales y te permite publicar directamente las imágenes que creas con tu audiencia.

El sitio funciona en cualquier navegador moderno, te deja crear gráficos de tamaño personalizado o puedes elegir de entre los diferentes formatos preestablecidos con dimensiones optimas para redes sociales, blogs, emails, imágenes de cabecera, banners de publicidad, imágenes de portada, etc.

Cuentas con una amplia selección de plantillas gratuitas para combinar con otras imágenes de fondo, gráficos, iconos, figuras, texto, efectos, etc. Aunque puedes subir tus propios recursos, Snappa cuenta con un buscador integrado de imágenes libres de derechos de autor, gráficos, colores sólidos, y patrones.

Puedes usar el sitio de forma ilimitada sin necesidad de pagar nada. Sin embargo, Snappa cuenta con un modelo de pago por suscripción que cuesta 10 dólares el mes, esto te ofrece varios beneficios adicionales como todas las plantillas premium, integración con Buffer, la posibilidad de guardar todos tus diseños en la nube, conectar hasta 10 cuentas de redes sociales diferentes, y soporte prioritario.

Aunque el sitio es extremadamente fácil de usar, igualmente cuenta con una base de datos de conocimiento que incluye respuestas a las preguntas más frecuentes, varios tutoriales de como usar Snappa y sus integraciones, y vídeos ilustrativos sobre cómo crear una imagen en menos de un minuto, cómo añadir efectos de fondo, y cómo usar formas para crear diseños geniales.

Claves para mejorar el posicionamiento web en vacaciones

Cuando llega el verano, llegan las vacaciones: La actividad empresarial se ralentiza, los consumidores cambian su lugar habitual de residencia y sus costumbres.

mejorarSEOvacaciones

A no ser que tu empresa tenga durante el verano la temporada alta, es posible que caigan tus visitas y tu volumen de negocio, pero eso no significa que debas abandonar tu web y “cerrar por vacaciones”.

Debes de decidir que ritmo de trabajo quieres mantener durante las vacaciones y realizar o mandar realizar determinadas tareas que con un ritmo frenético en plena temporada pueden resultar más complicadas de acometer.

Es un tiempo magnífico para reforzar los cimientos de la presencia online de nuestro negocio mediante una serie de consejos para mejorar durante las vacaciones.

En verano refuerza los cimientos de la presencia online de tu negocio

Analiza tus datos

Analiza tus datos tanto actuales como anteriores.

Utiliza Google Analytics para obtener información en detalle:

¿Qué funcionó bien el año pasado?

¿Qué es lo que no funcionó?

¿Ha habido algún hito ó circunstancia importante?

Toda la información que puedas recopilar te servirá para tener un mayor conocimiento y además te servirá para elaborar una estrategia que potencie tus puntos fuertes y “lime” tus puntos débiles.

Si no recoges suficiente información, no te preocupes, ahora es el momento para crear la infraestructura suficiente para empezar a recogerla: utiliza unos parámetros apropiados de tracking en Google analytics, complementa con otras plataformas que te aporten estadísticas que te aporten información suficiente para poder decidir.

No dejes de publicar! : Programa contenido

Lo ideal es mantener el ritmo de publicación: puedes preparar con antelación contenido y programar los artículos para que se vayan publicando en las fechas en las que tu disfrutes de las vacaciones o te dediques a otras tareas.

Si lo encuentras adecuado, a lo mejor puedes publicar menos artículos, pero nunca dejes a tus usuarios sin la posibilidad de mantenerse conectado contigo.

Tampoco te permitas la bajada de posiciones en los resultados de búsqueda por “cerrar tu web por vacaciones”.

Publica contenido más ligero

Ten en cuenta que la mayoría de tus usuarios estarán disfrutando de vacaciones, relajados y tratando de recuperar fuerzas para la nueva temporada: ofrece contenidos que no sean densos y que les permitas disfrutar sin grandes esfuerzos.

Reforzar tus canales más visuales como YouTube, Vimeo, …

Contenido más ligero, fácil de leer: puedes publicar resúmenes, recopilaciones, mejor que no

Aporta humor a tus publicaciones

Planificación de estrategias

El verano es un tiempo perfecto para planificar.

Cuando el día a día es menos intenso podemos aprovechar a planificar nuestras estrategias del próximo año: tenemos más tiempo, y la cabeza más despejada.

Con la información recogida en las analíticas que has recogido, elabora tus objetivos y márcate la ruta para conseguirlos.

Mejora tu SEO

Trabajar cada día en mejorar el posicionamiento web es imprescindible para lograr visibilidad y aumentar así las posibilidades de negocio de nuestras empresas.

Te recomiendo que realices tareas de supervisión y “mantenimiento” de tus artículos

Mejora tu estructura de enlaces internos

Revisa tus enlaces externos

Comprueba si tienes enlaces rotos

Actualiza y amplía tus artículos si se han quedado anticuados

Optimiza para tus keywords

Prepara Nuevos formatos

Seguramente tienes curiosidad por experimentar nuevos formatos, pero el día a día no te lo permite.

Puedes preparar:

  • Ebooks
  • Cursos
  • Seminarios
  • Videos
  • Podcasts

Descansa

No te olvides que el rendimiento del resto del año depende en gran medida de lo que puedas descansar en vacaciones : es importante que te dediques el tiempo necesario para despejarte, cargar las pilas y así poder volver con energías renovadas.

¿Cómo debe lucir una estrategia de redes sociales?

¿Sabes cuál es la idea errónea más común que vuelve locos a los especialistas de marketing digital? Que las redes sociales son fáciles de gestionar. No existe una estrategia de social media exitosa que no tome tiempo, esfuerzo y mucha creatividad. Eso puede sonar abrumador, pero no temas. Seguir estos cuatro sencillos consejos te asegurará que tu estrategia sea la mejor.

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  1. Las redes sociales son para conversación y no para promoción

Esta es la regla número uno. Las personas usan las redes sociales para conectarse. Nadie está para promocionarse. La clave para una buena estrategia es guiar a tu audiencia a la conclusión que deseas de una forma orgánica. Así que, mientras planificas tu estrategia, asegúrate de considerar lo que hace que las personas se enganchen y el efecto que deseas tener. ¿Deseas inspirar pasión?, ¿hacer reír a las personas?, ¿enseñarles algo que nunca supieron antes? Luiggi Santa María, director ejecutivo de Staff Digital, comenta: “Entretenme. Infórmame. Esta es la fórmula de oro para lograr éxito en las redes sociales”.

  1. Crea un ciclo de feedbback

Lamentablemente, publicar lo que consideras entretenido no es suficiente para generar éxito. ¿Cómo sabrás que estás logrando lo que deseas a menos que monitorees tu actividad? Mientras publicas, crea un ciclo de feedback. Monitorea cómo tu contenido está funcionando semanal y mensualmente. ¿Está recibiendo likes, shares, comentarios? Estas son las medidas reales de cuán entretenido y exitosos son tus esfuerzos.

  1. Crea una campaña al estilo selecciones presidenciales

Con las redes sociales, como con cualquier programa de marketing digital, es importante recordar el valor de los objetivos y la estrategia. Nunca te metas en las redes con la idea de solo tener presencia. Solo te perderás entre la muchedumbre. Ya se que deseas generar conversiones o crear reconocimiento de marca, definir tus objetivos empresariales ayudará a tu equipo a concentrar sus esfuerzos estratégicos en campañas inteligentes y creativas que alcancen algo para tu empresa.

  1. Demuestra con acciones

Si tu empresa se unió a las redes sociales en el 2000, solo buen contenido hubiese sido suficiente para llamar la atención de tu audiencia. La historia es diferente hoy. Con las marcas, figuras públicas, medios de prensa, blogueros y público en general que quieren llamar la atención del otro, tu contenido bien seleccionado no irá a ningún lugar sin un empuje de anuncios. Estos anuncios te permiten apuntar, estratégicamente, la audiencia exacta que deseas alcanzar. Solo asegúrate de no exagerar o pujar el mismo contenido por mucho tiempo. De lo contrario, podrías irritar a las personas que deseas impresionar.

Por último, más allá de todas las tácticas, estrategias y consejos para mejorar tu estrategia, lo más importante que debes recordar es que el éxito en las redes sociales no sucede de la noche a la mañana. Este es un post invitado de  Staff Digital, agencia de marketing digital en Lima, Perú. Y su mensaje: toma tiempo, compromiso, consistencia y estrategia para triunfar sobre este Goliat.

¿Estás de acuerdo? ¿Piensas que hay algún factor importante más que hay que añadir para lucir una buena estrategia en redes sociales?

5 sitios social media que debes evitar utilizar en tus estrategias de marketing

Se estima que tres cada 10 personas en América Latina están en social media, revelan estudios de eMarketer. En consecuencia el canal se convierte en uno de los predilectos de las marcas para implementar estrategias de mercadotecnia encaminadas en mantener su marca presente en el público. Sin embargo, no todos los sitios que conforman el canal son los indicados.

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Vale destacar que social media no sólo se refiere a redes sociales, sino a todos los sitios en donde los  internautas se comunican. De tal forma que el grupo también captura a aplicaciones de mensajería instantánea como Whatsapp o páginas como Slide Share.

Gracias a la variabilidad en el tema, el estudio “Worldwide Social Network users” señala que las redes sociales ya conectan a la cuarta parte de la población. Por lo cual es importante elegir el sitio idóneo para emprender estrategias de mercadotecnia, al considerar esta información, datos de Social Media Examiner revelan cuáles son los sitios que menos impacto le ocasionan a las marcas.

1. Vine: el sitio social de videos, propiedad de Twitter cuenta con más de 40 millones de usuarios, sin embargo no todos lo utilizan. Por tal motivo, tan sólo el tres por ciento de los profesionales de la mercadotecnia la señala como un canal eficaz.

2. Swarm/ Foursquare: los sitios de geolocalización obtienen el cinco por ciento, pues existen redes sociales aún más grandes como Facebook que tienen dicha función sin la necesidad de bajar aplicaciones extra.

3. Slide Share: el sitio se destaca por poder subir presentaciones estilo Power Point sobre diferentes temáticas. Sin embargo, el sitio no goza de gran popularidad, motivo por el que sólo captura al 11 por ciento de los profesionales encuestados.

4. Social reviews: pese a que el estudio revela que apartado fue nombrado por sólo el 12 por ciento, análisis de Bright Local revelan que el 88 por ciento de los consumidores online cree en lo que dicen ciertos reviews dentro de internet.

5. Foros: los sitios que sirven para exponer diferentes temas, no representan una página rentable para estrategias de mercadotecnia, ya que el  control puede llegar a perderse. La opción cuenta con el 12 por ciento de las menciones.

Por
Via Merca20.com

El marketing social deja huella en las comunidades

Italo Pizzolante participará en el evento Convertirse que se llevará a cabo el 28 de julio en San Pedro Sula.

italo

El conferencista internacional Italo Pizzolante Negrón da una antesala de algunos de los temas que expondrá en la Conferencia Centroamericana y el Caribe de Responsabilidad Social Empresarial (Convertirse) que se celebrará el 28 de julio en San Pedro Sula y es organizado por Fundahrse.

El experto ahonda en cómo las empresas han cambiado sus técnicas para comunicarse con las diferentes generaciones y el panorama de la RSE.

Según su charla Modelando la empresa del futuro”¿Cuál es la visión para las empresas de los próximos años?

Sostengo que hay una diferencia entre aquella pregunta típica de cuál es el futuro de la empresa, con una pregunta distinta que llevaría a reflexiones diferentes: cuál es la empresa del futuro. Parece un juego de palabras, pero no es lo mismo. Cuanto te preguntas el futuro de la empresa, te lo planteas a partir de lo que tienes o de lo que necesitas. En cambio cuando te preguntas cuál es la empresa del futuro, tienes que tener un análisis de ese futuro con el que vas a operar y tiene que ver con las implicaciones de una sociedad que tiene muchas más exigencias, de un consumidor que tiene un nivel de conciencia completamente distinto, de medios que se entienden diferentes porque las generaciones los usan distinto.

¿Cuál es la diferencia del marketing económico con el marketing social?

La diferencia del marketing económico es el cuento de la oferta y la demanda. La diferencia es que cuando le agregas el marketing social es que le das un sentido a través del propósito de la empresa y que la forma de ese intercambio entre la oferta y la demanda de la sociedad, tú te atreves a modelarla provocando que hayan cambios positivos en las comunidades.

¿Cree que las empresas necesitan balancear ambos tipos de marketing?

Tu palabra es clave, es que no es uno u otro. Porque la primera responsabilidad de la empresa es cumplir con sus planes de negocio y para ello requiere mercadear el marketing económico.

Lo que diferencia es que las empresas que quieran dejar huella y permanecer en el futuro, son aquellas que haciendo marketing económico, encuentran el equilibrio entre los intereses particulares de la empresa y los intereses de la sociedad.

Las empresas sabiendo esto ¿considera que estas claves han influido en la evolución del mensaje?

Si tú reinterpretas a la sociedad y entiendes que tu comportamiento tiene un nuevo significado para la sociedad, tienes que buscar la manera de construir tus mensajes. Es decir, el mensaje comercial del pasado en el que se limitada a informar la existencia de un producto. En cambio el mensaje de ahora y lo que exige el mercado es que le digan, no solo lo que hace la empresa y como ese producto satisface mis necesidades, sino que el consumidor quiere saber cómo fabrica la empresa y qué propósitos orienta la empresa. Porque esa reinterpretación social es lo que está haciendo que un consumidor prefiera una marca sobre otra.

Las empresas han cambiado su mensaje meramente comercial por uno más social ¿Qué panorama vislumbra para la comunicación de la RSE en los próximos cinco años?

Son cinco los elementos que componen una visión empresarial que hace sostenible la operación y asegura su futuro: contar con un claro “propósito” o razón por la que sus colaboradores asisten al trabajo todos los días y que se extiende a la percepción ganada en sus diferentes audiencias, además de haber definido su “misión” del quien y como logra sus objetivos, contar con la “estrategia” o las acciones para alcanzarlos, el “modelo operativo”, o como asegura la realización eficiente que aseguran el logro y los “valores” que aseguran los principios que guían los comportamientos de los colaboradores.

Via LaPrensa.hn

Cinco habilidades importantes que necesitas para trabajar las redes sociales

Para trabajar en redes sociales debemos contar con ciertas habilidades, las redes sociales deben ser gestionadas por alguien que sepa cómo monitorizar, medir y mejorar además de estar al día de herramientas que faciliten el trabajo.

En casi todas las empresas cuentan con un empleado que se encarga de sus redes sociales, un manager de redes sociales (community manager o social media manager). En empresas pequeñas, la persona que las gestiona podría ser la misma persona que maneje las relaciones públicas o marketing. En empresas grandes, actualmente y por regla general, existe un empleado que se encarga exclusivamente de eso.

  1. Comunicación objetiva

    El propósito de las redes sociales es ser la voz de tu marca y comunicarse con tus clientes, existentes y potenciales. Pero no debería ser una manta genérica de información por encima de todo el espectro social. El contenido que comparte en cada plataforma debe ser un poco diferente.  El reto es comprender qué contenido es mejor para Facebook y cuál para Twitter, Instagram, Pinterest u otro canal. Entonces, debes ser capaz de crear publicaciones que sean efectivas y del interés de tus seguidores, para cada plataforma.
    Para facilitar esto, existen muchas herramientas disponibles que pueden ayudarte a encontrar, compartir y promover buen contenido. Una de nuestras herramientas favoritas es Buffer. Buffer monitorea contenidos en todas las redes sociales, los posiciona basado en el número de compartidos que ha recibido en cada red o sugiere para qué plataforma funcionaría mejor.

  1. Creatividad

    Aunque escribir es una parte importante del trabajo, la habilidad de crear un contenido visual es igual de importante. Ocho de cada diez pequeñas empresas utilizan las redes sociales para crecer, esto significa que existe mucha competencia para tu empresa.

    Para resaltar entre el montón, necesitas tener la habilidad de crear una marca visual con fuerza en todos tus canales sociales, y  contar con una estrategia de publicación que incluya una variedad de contenido creativo, incluyendo imágenes, videos, libros electrónicos, promociones y landing pages. Cuanta más variedad ofrezcas, más y mejores oportunidades tienes de ser un social media manager con éxito.

    Nuestra herramienta favorita para este tipo de contenido es Canva, una herramienta de diseño fácil de usar para crear imágenes para publicaciones de Facebook y anuncios para tus perfiles sociales, presentaciones, blogs, tarjetas empresariales, posters e invitaciones.

  1. Marketing y publicidad

    Cualquier descripción de empleos para gestión de redes sociales deben incluir una expectativa e interaccción con clientes existentes y potenciales. Elengagement incluye responder mensajes, conversaciones inspiradoras y hacer que tu audiencia comparta tu contenido. Todo lo que necesitas saber es cómo hablar con clientes de una forma que sea apropiada para la empresa.

  1. Intuición

    Ya pasaron los días donde las empresas se encuentran en las redes sociales para simplemente hacer crecer su número de seguidores. Las redes sociales contienen una vasta información de clientes que se encuentra pasiva esperando a que las empresas la descubran.

    Para trabajar con las redes sociales, necesitas conocer qué información de clientes tiene más valor para tu empresa o marca. Por ejemplo, ¿necesitas direcciones de correo para futuros esfuerzos de marketing? ¿Te interesa descubrir a través de una colaboración crowdsourcing en qué tipos de productos y servicios podrían estar interesados tus clientes actuales?

    La forma más fácil de obtener esta información es lanzar promociones y regalos, por ejemplo a través de concursos.  Las personas, por lo general, no tienen problemas con revelar cierta información sobre ellas —en especial correos electrónicos o información de contacto— si existe una posibilidad de obtener algo de valor para ellos, que podría ser por ejemplo un Ebook con información relevante para ellos.

  1. Pensamiento crítico

    La última pieza del rompecabezas es la habilidad de analizar los resultados de tus esfuerzos. Por ejemplo, un social media manager o community manager debe ser capaz de determinar las horas del día o los días de la semana en donde las publicaciones obtienen una mejor participación,  ya sea seguidores dando “me gusta” a más videos que a fotos o un aumento de nuevos seguidores cuando lanzas una promoción. Estos son tipos de insight que asegurarán que el contenido de una marca sea visto por una audiencia mucho mayor.

    Cuando las empresas empezaron a usar las redes sociales, existían pocas herramientas disponibles para medir el éxito de campañas y otros esfuerzos, pero ahora se espera que los managers de redes sociales estén familiarizados con diversas herramientas de analíticas.

    Cada plataforma tiene sus propias herramientas de analíticas, pero también existen varias herramientas externas como Google Analytics. Las personas que desean gestionar redes sociales deben tomar el tiempo de aprender cómo usar diferentes opciones ya que cada una brindará un valor diferente a una empresa. Recomendamos empezar con Facebook Insights, Google Analytics y Buffer.

Cómo elegir entre Mobile First y Web Responsive. El diseño de la web del futuro

Durante los últimos años, y hasta ahora, hemos estado hablando sobre la importancia del Mobile First en el ámbito del diseño web. Sin embargo, el hecho de que la gran mayoría de los negocios basados en la tecnología mobile y en el mundo de las apps hayan adaptado también sus contenidos a pantallas más grandes nos hace plantearnos si es realmente el concepto Mobile First tan relevante como creemos o ha quedado desfasado. En este artículo investigamos más sobre el diseño web para saber qué marcará el futuro y así poder elegir entre Mobile First y Web Responsive.

El concepto Mobile First

El concepto Mobile First fue creado por Luke Wroblewski a partir del cambio en la manera en que los usuarios navegan por Internet y consiste en diseñar las páginas web adaptándose en un primer momento a los terminales móviles, y más adelante adaptarlo para pantallas de ordenador.

Cada vez pasamos más tiempo conectados a nuestro móvil, bien es cierto que la mayor parte de este tiempo lo invertimos en aplicaciones, no en navegar por la web. Aún así es un factor a tener en cuenta, especialmente porque cada vez más personas tienen Smartphones, de hecho, se calcula que a final de año habrá más móviles que personas en el mundo.

El objetivo de esta filosofía es llegar a un mayor número de personas, así como centrar el contenido del diseño en algo más funcional, teniendo en cuenta que cuando perdemos hasta el 80% de la pantalla se tiende a priorizar y optimizar el contenido al nuevo contexto.

Junglee, la nueva tienda lanzada por Amazon para el mercado indio, es un ejemplo de cómo se aplica este concepto. Amazon optó por el Mobile First ya que en India la mitad de los accesos a internet se realizan a través de los móviles.

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Web responsive

En el caso del web responsive, primero se desarrolla la versión de escritorio pensada para ordenadores y posteriormente esta se adapta para poder mostrar el sitio web de forma correcta en pantallas más reducidas. Lo que se busca con esta técnica es la correcta visualización de una misma página en distintos dispositivos, ya sean ordenadores, tablets o móviles.

Se caracteriza porque tanto contenidos como imágenes son fluidos y se usa un código media query de CSS3. Este tipo de diseño permite reducir el tiempo de desarrollo, evita los contenidos duplicados y aumenta la viralidad.

Cómo elegir entre Mobile First y Web Responsive

Existe un debate sobre cuál es el tamaño de pantalla ideal para adaptar distintos contenidos, y aún ahora no se ha llegado a una conclusión puesto que es un target muy flexible. Por tanto ¿qué podemos sacar en claro? Quizás estamos enfocando el concepto de un modo erróneo, quizás el concepto “mobile” no tendría que hacer referencia al dispositivo sino al acceso que tenemos a la información y a los contenidos. Quizás no deberíamos obsesionarnos acerca de qué es mejor iOs o Android, o el teléfono o la tablet. Puede que debamos centrar nuestra atención en las pantallas y no en los dispositivos.

Si nos fijamos, en los negocios dedicados exclusivamente al mercado mobile como podrían ser Instagram o Wave o incluso aplicaciones de mensajería como Facebook Messenger o WhatsApp han desarrollado aplicaciones web que usan diseños orientados a pantallas más grandes.

2016-07-04

Irónicamente, cuando pensamos en el desarrollo de producto nos fiamos más en una pantalla grande. En el trabajo, la mayoría de la gente pasa delante de un monitor una gran parte del día con lo que concluimos que la pantalla dominante en el ámbito laboral sigue siendo una grande y es difícil que esto cambie. Por eso, si tu negocio se dedica al diseño de software para vender a empleados o compañías probablemente debas plantearte un diseño tanto para pantallas grandes como otras más pequeñas. Es decir, no se trata únicamente de hacerlo implementando el Mobile First. Del mismo modo, si lo que te planteas es diseñar una app de creación de contenido que vaya más allá de los 140 carácteres o bien una foto, probablemente pueda desarrollarse mejor en una pantalla grande. Por ejemplo, yo no estoy escribiendo este artículo desde mi teléfono ni tan solo una tablet. Necesito una pantalla grande.

Por lo tanto vemos que el diseño web para ordenadores es en ciertas ocasiones más útil que el diseño mobile.

¿Es el Mobile First un negocio de nicho?

Viendo lo comentado anteriormente, podemos decir que es cierto que para muchos servicios el uso de dispositivos móviles es mucho mayor que el de los dispositivos de escritorio, lo que no es cierto es que esto es un patrón universal. Del mismo modo que para mucha gente la principal pantalla es la de su Smartphone, la que usan la mayor parte del tiempo, pero no es la única pantalla que importa. El mundo se está llenando de miles y miles de pantallas, pero no todas ellas son teléfonos.

Por lo tanto, si lo que importa son las pantallas y no los dispositivos, la idea de un negocio que implemente el concepto Mobile First o Mobile Only es que se dirige a un nicho muy concreto. Cuando estos disruptivos negocios mobile crezcan y escalen se darán cuenta de que necesitan poder ofrecerles a sus usuarios contenidos tanto para pantallas pequeñas como grandes.

Además, se ha de tener en cuenta que existen otras pantallas grandes, como las televisiones, que están evolucionando y cada vez se orientan más a Internet.

La clave está en pensar en el tiempo que pasamos ante las pantallas: De media, pasamos unos 444 minutos (7,4 horas) cada día:

Infografía

En definitiva, no existe un mejor o peor enfoque, ambos, tanto el Mobile First como el Web Responsive son igual de funcionales. Por eso, a la hora de decidir entre Mobile First o Web Responsive es necesario estudiar tu propia audiencia y considerar desde qué dispositivos se visualiza tu sitio web. Para ello, revisa tus analíticas y descubre bajo qué circunstancias los usuarios visitan tu site. El Mobile First es una tendencia y como tal podemos encontrar tanto gente a la que le encanta como gente que lo odia. Desde IEBS te recomendamos que evites caer en ninguno de estos dos grupos y usarlo cuando más útil te pueda ser validando tu decisión con datos reales.

¿Cuál crees que se adapta más a tu negocio? Si buscas conocer las posibilidades que te ofrecen los dispositivos, las tecnologías y los canales de comunicación y marketing móviles ¿por qué no le echas un ojo al Máster en Mobile Business: tecnologías, apss y marketing para móviles? Seguro que encontrarás lo que andas buscando.

Por Claudia Roca Martínez

Cómo monetizar el contenido de su espacio en Internet

Con la llegada de la tecnología a nuestras vidas, se ha abierto un sinfín de posibilidades de negocio para todo el mundo. Internet forma parte de esta oleada tecnológica y recibir dinero por esta vía no solamente es trabajo de las ventas electrónicas.

Existen algunas formas de emprender o ganar dinero vía Internet: montar una tienda en línea o tener una página, un blog o videoblog; éstos serán redituables con relación al tráfico (visitas) que exista en su página web, ya que el hecho de tener más visitas hace que su espacio en Internet se vuelva un foco para la publicidad.

Según el último estudio de marketing digital y social media de la Asociación Mexicana de Internet (Amipci), 92.6% de los encuestados ha visto publicidad en esta vía, de los cuales 46.6% ha comprado algún producto o servicio después de ver un anuncio en Internet.

Anabel Zetina, Country Manager de Acceso México, agencia de business intelligence digital, menciona que es importante tomar en serio el trabajo que se está haciendo en el área digital, ya que el hacerlo bien puede representar, al menos, ganancias entre 5,000 hasta 30,000 pesos.

“Monetizar los contenidos de Internet es ponerle un valor al trabajo que cada uno de nosotros hacemos, ya sea un blog, un tuit, una foto en Instagram. Al final del día es un trabajo”, manifestó.

Explica que las ganancias dependen del contenido que se va a monetizar, “si es un sitio, puede llegar a ganar 10,000 pesos mensuales por un banner (espacio publicitario en Internet), en un blog estándar una nota (patrocinada) tendría valer 5,000 pesos, un tuit estaría entre 500 a 600 pesos”, pero se dice, por ejemplo, que la bloguera Yuya cobra entre 200,000 pesos por una mencinar un producto en alguno de sus videos.

En México y en el mundo, según Anabel Zetina, el monetizar los contenidos de Internet va en aumento; sin embargo, al no existir una regulación en nuestro país, en algunos casos no existe una relación justa entre costo y trabajo, como en el ejemplo mencionado.

“La industria está creciendo; las grandes marcas están viendo más potencial en las comunidades que logran contenido bueno en digital y las están empezando a ver como aliados”, dijo.

Métodos para monetizar

Alfredo Avilés, experto en marketing digital, explica que una vez que se logre tener un buen tráfico en una página web, ya puede comenzar a monetizar su espacio en Internet mediante la venta de publicidad, al hacer algunas menciones de productos o servicios.

Existen dos maneras de monetización, la indirecta y la directa. La primera consiste en promocionar productos o servicios de una empresa o profesional (cursos online, ebooks, consultorías, etcétera.).

Por su parte, la directa consiste en comercializar sus productos o bien por la venta de espacios publicitarios. En estos últimos se encuentran los enlaces o publicaciones patrocinadas, patrocinios de sección, contenido de pago, afiliación y anuncios RSS.

Redes sociales, la llave

En marzo se publicó un estudio llamado “Global Internet Phenomena Report”, elaborado por Sandvine, en el cual se determinó que quienes se llevan el mayor tráfico en Internet son las redes sociales.

Los usuarios de estas plataformas dedican más tiempo a nutrir sus perfiles y a acceder a contenidos en las mismas que a navegar por la red, razón suficiente para que las grandes empresas tengan presencia en alguna de las diferentes redes sociales que existen en el mundo y busquen interacción con su público. De acuerdo con el análisis de la Amipci, 80% de las empresas en México tiene presencia en Facebook, Twitter o alguna otra red.

“Las redes sociales son los ojos y oídos de una marca. Sirven para crear un vínculo entre usuario y firma, hacer empatía con el cliente y tener interacción”, explica Javier Jarquín, coordinador de marketing digital en Arcus Global.

El coordinador de la firma que trabaja en el sector de construcción indica que las redes sociales tienen un gran alcance, en materia de publicidad, “sabiéndolas ocupar” correctamente.

5 herramientas para investigar a tu competencia

Para explotar los puntos fuertes de tu negocio y cautivar a tus consumidores es fundamental conocer a fondo la actividad online de tus competidores. Por ello, a continuación podrás acceder a cinco herramientas muy útiles para estudiar a tu competencia de un modo sencillo.

Si tienes un negocio, ya sea su principal vía de funcionamiento online u offline es imprescindible conocer bien a fondo a tus principales competidores. Una de las maneras más eficaces de hacerlo es a través de las búsquedas en Google. Tu competencia potencial se encuentra, según las palabras clave más relevantes de tu sector, en los cinco primeros cinco resultados.

Una vez los hayas identificados, existen herramientas web para poder estudiarlos y saber qué es lo que han hecho bien para haberse ganado el puesto en lo más alto de la primera página de Google. Puedes usar cualquiera de estas cinco para mejorar

Cinco herramientas para estudiar a tus competidores

  1. Woorank: Esta herramienta realiza un análisis completo de tu página web. Evalúa factores y puntos relativos al SEO, las redes sociales, o el marketing, aportándote sugerencias para que mejores y optimices tu web. Puedes hacer lo mismo con las de tus competidores.
  2. SimilarWeb: Esta herramienta se trata de un servicio freemium que te ayuda a analizar el tráfico de una web. Cuando escribas la URL para analizarla, obtendrás información muy valiosa en relación al posicionamiento, tráfico estimado mensual, tiempo medio en la web, porcentaje de rebote, países que más visitan la web, etc., u otros datos como las fuentes de tráfico, ya que te lo desglosa el tráfico en secciones como buscadores, tráfico directo o redes sociales. 
  3. Built With: Con esta herramienta podrás averiguar qué tecnología se esconde detrás de una página web. Saber si una web utiliza WordPress o qué plugins son los que funcionan en la web de tus competidores ya no será un problema. Lo mejor, que obtendrás la información técnica sin mucha dificultad.
  4. Screaming Frog: Su funcionalidad es el análisis interno del contenido de una web, de forma similar a lo que hace el robot de Google. A continuación, te ofrece un listado con las URLS, los títulos de las páginas, las meta description, los títulares o enlaces. Así, con este instrumento podrás analizar el nivel de optimización de las webs de tus competidores.
  5. SEMRush: También de carácter freemium, puede proporcionarte en torno a tus competidores una estimación del número de visitas mensuales y un listado de las palabras clave que llevan visitas a una web. También podrás averiguar qué posiciones ocupan en los resultados de Google, obtener información acerca de los backlinks que tiene, y los datos relativos a sus campañas de CPC.

Vía | Pymesyautónomos